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如何從原研哉的哲學中學習海報設計?

發布時間: 2015/7/22 18:03:10 瀏覽:

  提及平面設計界的大師,原研哉是其中我最敬仰的一位,我非常喜歡原研哉的設計作品,他的設計既簡單卻蘊含豐富的情感。每當我們談及原研哉的設計理念時,總會談及到“白”、“觸知”和“容納性”。雖說讀過不少原研哉關于設計的著作,也反復地琢磨過原研哉大師的作品,可還是用了很長的時間才把這些模糊的概念轉化為清晰的認知,那么在這篇答案里,就以如何解懂大師的設計理念,和大師又是如何將其運用海報設計上的問題?我來談一談自己的理解,來回答題主“大師是如何設計海報”的問題,本文若有不足之處,還望海涵。
1.還原色彩的本質
在理解大師是如何設計海報之前,我曾經思考一個問題,在大街上這么多的商業海報,它們都運用著大量高調的色彩依然無法吸引我們,反而原研哉的海報那大量的留白,卻更能觸動我們的神經,這其中的道理是什么?



傳統的色彩教學告訴我們,色彩會傳情緒。比如在上圖中,上面的文字描述了白色會傳遞哪些情緒,但是我們就盯著上圖的白色看,真的會感受到下面描述的情緒嗎?其實我們心里非常清楚,我們根本就感受不到任何的情緒。這是因為,我們所看到的色彩,并不是它們原本的的樣子,還原色彩在人類心理傳遞情緒的過程,就會發現,色彩原本是擁有著它們各自的“載體”的,比如我們在外面會看見“白云”、“藍天”和“綠葉”,這其中“云”是白色的載體、“天”是藍色的載體以及“葉”是綠色的載體。但是工業卻把它們從原本的載體中剝離出來,變成一個個用編碼合成出來的色彩,而這些失去了載體的色彩是無法傳遞真正的情緒的。我們所能在現代海報里感受到的情緒,都只是被重新定義了的情緒,把色彩變成標準化的工業產品,比如藍色定義為“憂郁”、白色定義為“高貴”等等......試問當我們抬頭看藍天白云的時候,會感受到憂郁和高貴的情緒嗎?脫離了載體去談論色彩的情緒時,已經異化了人對色彩最原始的感受。


還原色彩的本質,就是讓色彩回歸載體中來,舉個例子,看上圖。左右兩邊同樣都是白色,哪一個會更讓你感受到溫暖、親切的感覺呢?我們的視覺更傾向于右邊的“白色”更能傳遞出溫暖、親切的感覺。這是因為我們把色彩又重新注入了“載體”(布料)中,我們可通俗地理解“載體”就是一種肌理。這種肌理是非常重要的一種視覺元素,我們在感受在自然中的色彩傳遞的情緒時,是色彩伴隨著肌理共同作用下的結果。因為我們在觸摸著布料的質感,大腦會浮現溫暖、親和的感受,這是記憶中的一種“觸知”,最終通過色彩,在視覺上把情緒傳遞到我們的心里。
這時我們再反觀原研哉的設計作品,這位大師是怎樣運用“白”來傳遞豐富的情緒的,見下圖:


再看一組封面設計的“白”。


引用原研哉《設計中的設計》:
“白”不是白的。是讓白得以誕生的是一種感受白的容納性。所以我們不是去尋找白,而是需要搜尋一種能感受白的感覺方式。
通過上面的作品能感受到,原研哉的“白”色不只是一個簡單的色彩,大師把白色通過不同的質感來表現出不同的情感。而白色能通過怎樣的載體(肌理)來表現它的情緒,就是白色的“容納性”。這就是大師異于我們的地方,設計不只是傳遞色彩,更重要的是傳遞色彩中真正的情緒。
對這位大師設計理念的總結:一個簡單的色彩在不同的肌理的表現下會傳遞不同的“觸知”,不同的“觸知”會傳遞不同的情緒,這些感受共同組成了色彩豐富的“容納性”。
2.不僅僅只是極簡
很多人在討論原研哉的設計時,認為這位大師的設計是一種極簡主義的表現。
我個人認為,這不僅僅只是極簡,原研哉的設計與主流的極簡主義設計有著很大的不同。我做一個例子給你們看。
左邊是原研哉原本的設計作品,右邊是按照極簡主義風格仿制,只是把主體物扁平化,讓它更像是極簡主義的風格了,可是對比一下,右邊的設計相對與原作中,傳遞給你的那種感覺已經消失不見了。
這是因為,極簡主義給我們傳遞的只是一種形式感,只是為了適應當今處在復雜的信息流中的人類對視覺的的需求。
而原研哉的“極簡”,是把我們的目光又重新聚焦在事物的本質,傳遞的是一種“自然”的情緒。而這種情緒,是通過主體物的鮮艷的色彩和那精致的肌理中表現出來,所以一旦沒有了那個“載體”,那種情緒就失去了。
因此在海報的設計,我們在追求極簡和傳遞信息的同時,是否思考過海報傳是否真的能傳遞出情感?又能不能讓你的觀者產生共鳴?這就是我們向這位大師的學習到的最重要的一點:
“把觸覺通過視覺傳達出來,讓觀者真正能感受到色彩中的情緒”
3.細節中傳遞情緒
以上解讀完了設計理念,我們又如何運用在海報設計上,除了在色彩上還原現實復雜的紋理來傳遞情緒,還有沒有更簡單的方法,其實是有的,方法非常地多,我就舉一個很簡單的例子。
floresta甜甜圈的系列海報:

這是日本的一個以純天然無添加為理念的甜甜圈品牌,上圖是它某一系列的海報,一個以純天然為理念設計的海報,肯定是希望能給觀眾傳遞純天然的感覺,我們看這組海報的配色,把它的色彩模型提取出來看,似乎和“純天然”并不沾邊,,但這系列的海報卻依然能人一種很強烈的情緒,那種清新自然的感受。這又是怎么做到的,如果我們仔細地觀察這組海報,會發現一個非常有意思的細節,海報上的色彩部分,都伴隨這一種雜質存在,看下圖:


而這種雜質,我們可以看作是一種“臟”,我們過去感受到工業社會提取的色彩,因為缺失了載體,顯得非常的“干凈”。而這一系列的海報,用了類似“灰塵”一樣的肌理,把色彩的原本的“臟”又重新表現了出來。海報的色彩以這種“臟”作為載體,把色彩中“自然”的情緒,傳遞到了觀者眼中,這就是這一系列海報的精彩之處。正是這一個簡單的細節,傳遞出了海報中最核心的感受-“自然”

向大師致敬

 

文章來源:idea.cnad.com

 

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